חברת התחדשות מלווה עבור חברת קרתא של שותף החברה עמיחי ניימן, את ייזום פרויקט “מגדל הפעמון” על המגרש בו שוכן כיום מבנה “מרכז הפעמון”. המבנה הוקם במקור ע”י האחים רייכמן ושימש בשנותיו הראשונות מרכז מסחר חדשני ומוצלח שנהנה מתפוצה מלאה וזרם לקוחות בלתי פוסק.
בשנים האחרונות המרכז המסחרי איבד מהפופולריות שהיתה לו והמגרש נרכש לצורך הריסת המבנה הקיים ותכנון ראשוני להקמת מבנה חדיש אשר יכלול בעירוב שימושים שטחי מגורים מסחר ומלונאות במגדל של כ18 קומות.
המגרש שוכן במיקום מרכזי ביותר, על צירי הרחובות העמוסים ביותר בעיר – רחוב יפו, ציר רכבת קלה קיים ורחוב קינג ג’ורג’, ציר רכבת קלה עתידי. בצומת הרחובות, “צומת האיקסים” הנוסטלגית.
